2023年5月9日下午，新闻学院第91期“传媒大讲坛”在重庆大学智能传播实验室举行。香港浸会大学传理学院新闻系研究助理教授王丹做了题为“中国报业数字化转型”的专题讲座。新闻学院李松蕾副教授担任主持。

王丹博士基于2016年起在南方城市某报业集团实施的民族志调查，讨论中国传统报业数字化进程中的机遇和挑战，以及这一转型的意义和影响。

王丹博士将研究问题置于媒体融合的时代背景之下予以考察。2013年8月19日，习近平总书记首次公开谈及“媒体融合”这一重要概念，为中国媒体行业的发展指明了方向。以此为历史出发点，王丹博士分析了政治和经济等宏观因素对媒体的影响。习近平总书记提出要推进“媒体融合”后，全国上下积极响应号召，媒体智能化、平台化发展逐步进行，组织结构调整形成集约发展。由此可见，顶层设计是推动报业数字化转型的关键因素。

接着，王丹博士从实践层面讨论媒介融合语境下报业转型的具体策略。伴随着中国市场报辉煌时期的落幕，报纸广告收入逐渐下降，各大报业集团通过最大化整合利用资源、数字化革新以及新广告策略等方式进行转型。

沿着媒介社会学的视角，王丹博士继而从中观层面的媒体组织以及微观层面记者的新闻生产等角度分析了“媒体融合”和“互联网思维”给新闻生产边界和新闻专业主义带来的变化，同时也将此关联宏观层面中国社会的数字化变迁。

除了讨论新闻实践，王丹博士还详细介绍了实施田野调查的过程以及“聚合类新闻（aggregated news）”等现象，并以此进一步思考媒体、文化与社会的关系。

在互动环节中，王丹博士与学生们就“田野调查过程中如何从琐碎的文本书写上升到理论高度”、“媒介融合与新闻业的边界工作”等问题进行交流对话，针对同学们的提问一一进行了细致地解答。

文：尼玛次仁 叶柳 付静雯

图：孙琳洁