12月19日上午，美国密歇根州立大学传播系副教授、Journal of Communication副主编彭泰权做客第八期“网络与新媒体讲习班”，带来题为“时间与人类行为——计算传播学的视角”的专题讲座。重庆大学新闻学院曾润喜教授主持讲座。

彭泰权教授系统梳理了社会学、管理学、社会心理学等学科对时间的研究，发现尽管学者们针对时间的研究由来已久，但大量的社会科学研究往往将时间视为研究背景，缺少对时间的丰富蕴意进行细致探究。

彭泰权教授认为，时间为人类行为研究提供了新视角和新解释。时间棱镜（Temporal Lens）具有概念直观与经验直接的特点，以时间棱镜来理解和观照人类行为，可以把握特定时间里人类行为的出现频率、持续时间，以及不同行为的时间分配情况等。基于互联网传播产生的各种“数字痕迹”（Digital Traces），将变革人们对于受众行为的认识。相较于以往的人类行为数据，这些数字痕迹获取便捷、精细度高，并且具备统一标准以及跨平台可比性特点。彭泰权教授分析了广播电视时代、Web1.0时代、Web2.0时代在受众特征以及数字痕迹特征方面的区别，发现从媒体市场的需求方到供需双方的参与者，受众的主观能动性都在不断提高。

近20年来，受众的数字痕迹分析成为传播学领域的热点。彭泰权教授从作为测量工具的时间和作为因果机制的时间等角度，梳理了近年来传播研究在理解时间方面的进展。彭泰权教授发现，部分研究仍是对传统研究思路的沿袭：将时间视作原生变量或研究的背景信息，时间的重要意义并未得到凸显。

彭泰权教授认为，时间研究应从后端走向前台，时间的意义应得到重新审视。在彭泰权教授看来，时间不仅是一种可供使用、分配、出售及控制的商品或资源，还是人们选择与排序的原则与力量，是用于协调、定位和控制的工具。人们甚至可以将时间抽象成为一种文化塑造（A Culturally Shaped）和具身体验（Embodied Experience）。

受众与时间究竟存在何种关系？彭泰权教授认为，以往研究通常将受众视为消费者，将时间视作一种独立于人类而存在的、可塑造人类行为的资源。这一观点低估了受众对行为的控制力，丰富的时间信息也被简化为有关持续时间、强度、频率等的综合度量（Aggregate Measure），并未反映人类行为的全貌。“受众是时间拥有者”的观点则阐明了时间与受众行为的关系：时间是在人类行为中形成的，来自与之相关的受众行为。这一观点将时间视作一种多维概念，反映出人类在行为调度中的能动性，能够对在线行为进行选择、排序、转换等。彭泰权教授为讲习班学员分享了团队基于移动媒体挖掘测量“时间”概念的研究成果，主要涉及作为序列过程的手机使用行为研究（Audience as Time Owner: Mobile Phone Use as a Sequential Process）和行为轨迹中的移动再参与研究（Mobile Re-engagement in Behavioral Trajectories）等。

彭泰权教授认为，在受众分析中，时间图形学（Timeographics）可被视为人口统计资料与心理统计特征之外，理解人类行为的第三种变量。尤其是随着人类行为的研究在诸多方面被不断推广和深入，对人类行为序列以及内容进行耦合分析，将在很大程度上提高受众行为研究的准确性，基于时间图形学的人类行为分析在精准广告植入（Precision Ad Placement）、危机管理（Crisis Management）、消费者偏好或选择（Consumer Preference/Choice）方面有着广阔的研究前景。

在交流互动环节，彭泰权教授就“时间管理APP的使用行为”“移动应用使用混搭使用对于公私时间的影响”“时间与注意力的区别与联系”等问题与学员们进行了深入交流。

文/陈肖依