董天策院长出席首届中国品牌传播发展峰会作大会演讲

5月24日，“首届中国品牌传播发展峰会暨公关传播城市高峰论坛”在重庆召开。本次峰会以“创新传播 品牌强国”为主题，由中国文化管理协会品牌传播专业委员会主办，重庆趣诺文化传播股份有限公司承办，得到重庆市渝中区人民政府支持，邹晓宇副区长致欢迎辞。新闻学院董天策院长应邀出席并作大会演讲。

此次峰会旨在为中国品牌传播、城市形象建构和公关行业发展提供研讨与交流的平台。十多位嘉宾以差异化的专业经验，跟来自全国各地二百多名参会者分享了自己的见解与经验。

国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、中央财经大学新传播研究中心名誉主任郑砚农提出，要为品牌赋能，应当采取建立核心诉求、善于讲故事和让第三方背书等传播策略，进行声誉管理。分众传媒联合创始人兼COO涂雅芳认为，心智产权对品牌很重要，迅速占领消费者心智需要占据时间窗口、实行饱和攻击。零点有数董事长袁岳从嬗变的消费社会入手，指出中国品牌塑造的方式随市场的变化而改变，需要对消费者进行更多面向的分析。北京奥美首席战略官范宇轩指出，品牌打造的原点是解决不同层级的问题，需要系统性思考，健康的核心、强壮的中心和动态的表层三者各有侧重、不可偏废。其他到场嘉宾也分享了各自的宝贵经验。

作为学界代表，董天策院长作了“公关传播的话语如何更有效力”的大会演讲。他说，传播是公关的本职工作，话语是公关传播的表现形态。如何让话语传播更有效力?董院长结合生动案例，深入浅出地阐述了四个基本原则：从言说者和外在世界的关系看，话语要真实，传播虚假信息会引起更大危机；从言说者的内心意向来看，话语要真诚，表达真情实感，不能虛情假意；从言说者的社会规范性来看，话语要正确，即符合社会价值规范，形成良好人际关系；从言说者之间的关系来看，话语要有可理解性，表达要符合逻辑，并尽可能在共同经验范围内交流。