于爱廷谈社会化媒体时代公关行业发展的战略与实践

5月23日晚，伟达公关高级副总裁于爱廷女士在新闻学院301会议室做专题讲座，就社会化媒体时代公关行业发展的战略与实践讲述她的思考。讲座由新闻学院杨秀副教授主持，中国国际公共关系协会教育培训部副主任田宏、重庆大学新闻学院团委书记周莹莹参加本次讲座。

（于爱廷女士讲座中）

大数据时代，如何更加科学地把握传播规律，精确地识别企业危机，如何利用社交媒体将公关事业发展得更好等问题，已成为业界和学界特别关注的问题。于爱廷女士说，“媒体报道多平台化使用户习惯随着移动互联网发生快速变化，促使媒体开始向‘融媒体’转型，公关就需要充分利用这些新平台。”

于爱廷女士表示，“我们已经进入营销3.0时代，即价值观营销时代，这就要求企业公关要有人文关怀和远大格局。”通过“盒马鲜生”的失败价值观营销案例，她进一步阐释了在这个时代下正确的判断和定位的重要性。她认为创意应是思想上的碰撞，而不是哗众取宠。

“公关比的是创意，比的是格局。”从谷歌和华为两家公司的创意公关手段入手，于爱廷女士讲述了怎样策划一个好的公关活动。她提出，好的公关活动是通过一个有趣的活动吸引更多的公众参与进来，怎样吸引人、怎样去扩大品牌的影响力，格外重要。

“比别人多想一点，比别人准备更充足一点”。于爱廷女士还向大家分享了参加大学生公关创业大赛的经验。她强调，“对外沟通要春风化雨，‘润物细无声’,要讲述自己内心认可的逻辑，不要背诵文本”。于爱廷女士鼓励大家积极参与到本届大学生公关大赛中，实现自我的蜕变。

（于爱廷女士与学生互动交流）

讲座互动环节，许多同学提出了自己的疑惑，于爱廷女士逐一作了具体解答。

（杨秀副教授总结发言）

“传播有力量，公关有力量。”杨秀副教授总结本次讲座时说，“公关与人生是分不开的，所以公关是常讲常新。于女士把职业做成了事业，对公关富有激情，不畏困难，迎难而上，这种人生态度是值得大家共同学习的”。他鼓励大家注重实践，向业界学习。 

文字/摄影：马亚然