赵雅丽教授在重大讲述台湾的选举文化与政治传播

5月5日下午，台湾淡江大学赵雅丽教授做客重大讲座，在虎溪校区图书馆学术报告厅为全校师生讲述了“台湾的选举文化与政治传播”。重庆大学副校长杨丹为赵雅丽教授颁发聘书，聘请赵雅丽为重庆大学客座教授。新闻学院院长董天策教授主持本次讲座。

(赵雅丽教授莅临重庆大学举行讲座)

赵雅丽教授早年在美国俄亥俄州立大学（The Ohio State University）获得传播学博士学位，历任台湾淡江大学大众传播学系教授，系主任、文学院院长、文化创意产业中心执行长，台湾公共广播电视集团董事长，台湾口述影像发展协会创办人与理事长，中华传播学会理事长，是台湾传播学术界的资深学者，也是人文与社会科学领域的顶尖专家。近十多年来，赵雅丽教授致力于“意义科学”的理论建构与应用推广，努力将传播学建构为一门“意义科学”，并致力于将相关研究成果应用到媒体创新、科学传播、文化创意产业等实务领域。

在本次讲座中，赵雅丽教授从政治、经济、情感和病症等不同层面讲述了台湾的选举文化与政治传播。她说：“选举非常频繁是台湾的政治生活中最大的特点，每年都有各种各样的选举。”赵教授说，一方面经济很容易受到投机性政治的影响，呈现不稳定的态势，另一方面则是选举活动催生出庞大的产业经济，起到积极作用的同时也造成一定程度的浪费。赵教授谈到，台湾频繁的选举也影响到民众的心理健康，产生“选举症候群”现象。赵教授生动形象的讲述，让师生看到台湾选举中鲜为人知的一面。

(杨丹副校长为赵雅丽教授颁发聘书)

选举中政治传播策略的运用对台湾选举也会产生很大的影响。参与竞争的政治势力会利用大众传播媒体来扩大影响力，同时也会利用组织动员来推销自己的，如举办大型集会活动来制造声势等等，与此同时，电视和网络的广告，人际沟通，特别是“意见领袖”出面拜票，也会大大影响选举结果。赵教授特别讲到为选举而服务的电视政论性节目，她说：“台湾的政论性节目一般带有很浓的政党政治色彩，和真正的政论性节目相比有一定的差异。”

讲到台湾的选举特色，赵教授指出台湾的蓝绿势力经常利用“刺客策略”来获取选票。“拥有高知名度的人士有利于选战：媒体人、名嘴、名人、教授转战民意代表，往往都会获得高票支持。”各个政治势力也会采取迥然不同的宣传策略，提出不同的宣传口号、制作不同的宣传广告等，这些都和选举结果息息相关。

台湾地区领导人选举中的电视竞选辩论对选举结果也会产生重大的影响。赵教授说：“电视辩论展示了一个候选人的形象，这会影响到选民对候选人的印象，直接影响到人们的投票意愿，有时候可能会使得选情翻盘。”

(赵雅丽教授和学校领导、老师合影)

在交流环节，赵雅丽教授和师生们就台湾的各种问题进行交流。赵教授一一解答师生们的提问，增进了大家对台湾的深入了解。