讲习班第七讲 田科武：媒体融合和新媒体产品

7月16日上午，2015“网络与新媒体讲习班”系列讲座七在重庆大学虎溪校区综合楼126报告厅开讲。《北京青年报》常务副总编辑田科武老师带来了题为“媒体融合和新媒体产品”的讲座，以《北京青年报》的转型过程中的思考和尝试为实例，从理论和业务两方面深入浅出的为大家讲解了新媒体传播环境下传统报业的转型现状与经验。重庆大学新闻学院院长董天策主持了本次讲座。

（讲座现场）

动因：移动互联网颠覆了传统媒体的盈利模式

田科武老师从当前移动互联网的大环境讲起，讲述互联网及智能移动终端的普及深刻地改变了人们与信息、与媒介的关系，人们对传统媒体的信息需求大量萎缩，传统媒体满足人们信息需求的能力严重缩水，传统媒体的平台价值急剧贬值。在广告营收持续下滑成为自然而然的事情的情况下，田科武老师认为传统报业长期依赖的“内容+广告”模式正在被颠覆，顺应读者大量迁移到各种移动终端的趋势，用新技术改造传统报业，走媒体融合之路，是传统媒体迫不得已的必然选择。

（田科武老师讲课中）

（董天策院长主持）

方向：在新平台上运营有竞争力的产品

针对为何传统媒体转型困难重重的问题，田科武老师提出了自己的看法：一般的传统媒体不过是想利用新技术，利用新媒体帮助传统报业扩张影响，建构品牌影响力，把新媒体、新技术看作不过是对传统传播方式的补充，这样做没有搭建新的平台，也没有推出适合新媒体平台传播的新产品，所以没有真正实现用新技术改造传统媒体、实现真正的媒体融合。因此，致力于打造具有价值的新平台、加强对新产品的规划和研发、适应产品生产的需要来变革组织结构，这三个方向是《北京青年报》正在探索的方向，也是传统媒体转型不可回避的问题。

（学员提问）

实践：北青的三个思路

田科武老师给老师同学们分享了《北京青年报》转型的三个思路：一是加大北青网改造升级，积极进入网络游戏领域，力争打造集团又一个新的网络入口和平台；二是利用公共平台，开发具有影响力的垂直类移动新闻社交产品；三是构建深耕社区，打造三位一体的社区传媒平台。在具体的操作层面，也详细的介绍了《北京青年报》的实践成果——打造垂直化的移动社交新闻产品，例如时政类公众号、本地垂直化公众号、文化类公众号分别产生集群下辖不同但类似的公众号以期扩大矩阵影响力。建立社区传媒、打造线上线下服务平台也是北青正在做的尝试，北青社区报+社区驿站+社区APP三位一体互相支撑，试图构建覆盖全北京的社区入口和社交平台，此举对其他媒体也有借鉴意义。

（课后学员与田科武老师积极交流中）

展望：下一步北青如何突围？

加快产品布局、重构组织架构、实行编辑主导制，强化“新闻中枢”的主导作用、实行结果考核制是北青接下来要逐步实现的目标。最后田科武老师总结道，报业转型需先从转变观念和思维开始，之后才谈得上模式转变和产品升级，同时也必须变革组织结构和考评方式，现有的制度无法适应移动互联网时代内容生产和营销的需要。