内容简介:

1、自媒体定义

自媒，即自表达、自秀、自品牌、自传播……

自然人、网络账号，网络产品、网络平台，实体机构、网络社群，品牌等，皆需视为自媒体。

2、运营的两条铁律

广义的自媒体运营，在移动互联网时代，浓缩为网络账号的运营。

所谓双定铁律

规定的用户粉丝画像，决定自媒体调性，调性，其内核为价值、品格，外延为色彩、结构等。调性决定黏性，形成网络社群、部落。

规定的时间亦即传统的发布周期，移动互联网阅读黄金周期，成为自媒体争夺时段。

定向用户直接体现为内容，是运营重中之重。

3、自媒体传播裂变的可控与不可控

不可控性，永远不知道因谁、何时而裂变。

可控，取决于遵守双定铁律+技术应用

4、自媒体环境、生态的逻辑

环境要素：

种子SEED——用户/基础人脉、内容/议题设置

土壤——平台

水份——技术/应用

阳光——光合作用/裂变机制

营养——上述的延展

生态：如何盈利（供需秘密）

上游：供应商

自媒体

下游：代理、直客

5、自媒体下的新闻传播、人际传播、商业传播的边界

边界模糊性、转换性和不可预测性

6、自媒体进入平移时代的传播特性

内容为王成为可能

主讲人简介:

谷正中，新闻、哲学双学士，中国国际公共关系协会会员，广州郎琴数字机构董事、副总裁，历任21CN网总编辑，香港成报副社长兼成报网总裁，羊城晚报数字媒体首席内容官等职。在传统媒体成都晚报、羊城体育、羊城晚等媒体供职长达13年，独家报道过经济、社会、体育等领域重大题材，在羊城晚报撰写《中言逆耳》评论专栏长达七年，采访足迹遍及亚、非、欧、澳。

在网络媒体曾领导内容团队将网站排名从全球2000名冲刺到前200名。自媒体运营过程，创下了单条阅读数500万、点赞2万的纪录。商业传播亦有突出表现， 2015年策划的《南方都市报》“黑广告事件”被多家权威机构评为年度十佳。