“智能传播与创意管理”公关广告训练营暨公关广告大赛赛前动员辅导会顺利举办

5月13日，“智能传播与创意管理”公关广告训练营暨“第八届中国大学生公共关系策划创业大赛”及“第十三届全国大学生广告艺术大赛”赛前动员辅导会在重庆大学虎溪校区新闻学院301会议室举办。

重庆大学新闻学院副院长龙伟，新媒体与传媒管理教研室主任曾润喜，专业辅导老师杨秀、李金正、郜亚楠出席会议。此外，参加本次比赛的近50名本科生和研究生也都积极参会。本次会议由杨秀老师主持。

（会议现场） 

龙伟代表学院发表讲话。他首先表示学院非常重视公关广告两项大赛，希望“智能传播与创意管理”公关广告训练营可以持续下去，成为学院的品牌形象之一；其次，他分析了当前我国国际传播仍存在着“西强东弱”的不平衡现状，认为提升广告公关能力、做好新时代传播对于后疫情时代讲好中国故事具有重要作用。最后，他认为通过比赛和训练营的形式能够加强不同年级、不同专业同学之间的交流合作，希望同学们积极投入，在专业老师的指导下取得优异的成绩。

（龙伟发言）

曾润喜从八个方面对参赛同学提出建议：一是要明确广告、公关活动的出发点，即建立企业品牌美誉度，最好选择熟悉的企业品牌，通过了解品牌建立和变迁的过程去发现其存在的问题；二是要体验产品，发现其亮点与痛点，做好市场调研；三是确定好目标市场，把握消费者心理与行为；四是深入理解公关与营销的关系，确定好利益相关者，体现社会责任；五是要有问题意识或主题意识，策划方案要具备逻辑性；六是要尽可能地搜集品牌真实数据，从而对方案效果进行模拟和测量，包括经济效益和社会效益；七是要用好符号，做好视觉化传播和智能传播；八是要确定好组内成员分工，确定好强有力的领导核心，同时要学会资源有效整合，以促进方案效果最优化。

（曾润喜做赛前辅导）

李金正从“如何选”、“如何做”这两个问题出发进行讲解。首先是要根据自身特长优势进行着眼；其次对广告和公关活动的不同点进行了详细解释，并通过对相关案例的优缺点分析加以证明，同时对本次公关大赛的策划方案提供方向；最后，从创意、视觉修辞、意义迁移等角度指导如何做好方案，并强调一定要多看、多想、多练。

（李金正做赛前辅导）

获奖学生代表田疆向在场同学进行经验分享。他认为一份合格的传播方案需要具备四大因素：一是需要明确企业的需求；二是要有一个完整的策划框架；三是要有核心策略的推导和展示；四是要有出彩的创意，包括设计、文案、策划等。此外，他强调参赛同学要做好时间管理。

（田疆做经验分享）

大赛具体负责人黄佳琪对公关广告两项比赛的重要时间节点、注意事项等内容进行了具体的介绍。

（黄佳琪做大赛介绍）

最后，杨秀总结本次会议，认为要把控好三组关系：一是传承与创新的关系，既要继承传统广告的责任感、使命感，又要在数字时代敢于创新、保持初心；二是竞赛与学习的关系，要把竞赛当作学习的另一种途径，平衡好二者之间的关系；三是成长与成才的关系，要通过积极参加实践活动去发现自己的价值，更好成长、更快成才。此外，他表示“智能传播与创意管理”公关广告训练营后续会利用好校内和校外资源，以此来强化同学们的实践能力、研究能力，更好地培养人才、服务社会。

（杨秀做会议总结）

（学生交流）