李鹏：人工智能时代的媒体变革

2018年7月13日下午，四川日报报业集团副总编辑、华西都市报社社长、封面传媒董事长兼CEO李鹏在民主湖报告厅为全体学员作了题为“人工智能时代的媒体变革”的讲座。讲座由重庆大学新闻学院郭小安教授主持。

（李鹏总编辑在讲座中）

“人工智能是一种普适技术，它发挥着巨大作用。随着互联网大数据的形成，已经形成了爆发式增长。”李鹏从封面新闻“构建致力于人工智能时代的泛内容”的愿景墙谈起，他指出，人工智能有着重要的研究价值，引发政府与个人普遍关注，对媒体也产生了深刻的影响。当下传统的媒体，无一例外地走到了下降的通道中，而市场化的都市报受到的冲击最大，“都市报必须在这个变革的时代寻求改变，才能生存。” 

“人工智能与移动互联的结合引爆了媒体的巨变，技术的进步将我们推向了不确定的未来。”李鹏说道，人工智能正在深刻改变传播的全流程，人机协同将成为人工智能时代的潮流。人具有专业主义的优势，能进行有思想的表达；机器是高效智能的工具，它帮助人类完成传播。人工智能也带来了传媒的区块链改革，在维权、数字资产管理、内容生产力提升、广告销售方面为媒体赋能，为媒体助力，为传播提供新的空间。 

在智能时代，媒体每一天都在上演剧烈地交替和更新，传统媒体的定义不再符合当下的实际，媒体要从一种新型的信息传递视角——舆论动员功能与信息发布功能——来重新定义、发展并改变。李鹏说道，“寻找智能时代的媒体定位，是封面新闻正在实践的任务。” 

传统的都市报迈向智能媒体是一个重构的过程。传统媒介的影响力持续下滑是不争的事实，也只有依靠技术才是传媒企业恢复并提升影响力的驱动力。李鹏以封面新闻发展规划为例，“未来，我们的目标是发展智能、智慧、智库结合的媒体。”智能媒体将成为真正意义上的“人体的延伸”，新闻生产的流程将实现完全由人工智能驱动。但李鹏强调，技术不能离开人，人需要为技术引擎植入价值观的灵魂，解决机器所不能解决的问题，纠正其出现的偏差。 

 “封面新闻持续地推动着媒体同人工智能的融合。”李鹏在谈到人工智能在封面新闻的应用时说道。他介绍了华西都市报与封面新闻的AI时代更深层次、更全面系统的整体转型战略：构建“1支队伍、2个平台、1体运营”体系；坚持用户、创新、开放推进融合转型；坚持移动、视频、故事优先的原则，打造新闻、人文、消费生态平台；构建智能、智慧、智库媒体，建立技术、内容、资本三轮驱动；探索影响资本、产业联动盈利路径；最终实现体制、人才、文化保障可持续发展。  

媒体的变革充满了未知的挑战，也充满了新的活力。最后，李鹏展望了媒体在技术急速变化、体制变革、盈利模式探索、媒体终极形态四大挑战下的发展路径，“信息总是需要分享和传播，媒体人要保持与时俱进不懈探索的精神状态。”

（学员提问） 

在学员提问环节，李鹏解答了华西都市报和封面新闻的发展路径，解析了媒体发展模式中的特殊之处。他强调，媒体的转型和改革艰深，要完成媒体的变革，需要媒体人的坚持与进取。

摄影：唐朝文