国家行政学院郭全中老师讲授“互联网时代下的传媒发展新趋势”

在当今这个互联网发展迅猛的时代，传统媒体有哪些变化呢？这些发展又将给媒体带来什么样的发展新趋势呢？9月26日晚，国家行政学院社会和文化部高级经济师郭全中莅临重庆大学新闻学院，为同学们带来了题为《互联网时代下的传媒发展新趋势》讲座，本次讲座由新闻学院院长董天策教授主持。

（讲座现场）

“同学们知道中国最大的文化单位或者企业、中国最赚钱的文化单位或企业分别是谁吗？中国报业整体净利润之和与百度相比谁大谁小么？”郭全中老师以三个问题引出了今天的讲座，他说这三家公司——百度（B）、阿里巴巴（A）、腾讯（T），（英文简称为BAT）被称为中国互联网的三巨头。通过这三家公司的发展，我们可以看出如今传媒业格局正在发生着变化，科技与传媒的高度融合趋势日益显著。郭老师谈到，如今的传媒产业的“天”变了，“这启示我们当飓风来临时候，猪都会飞翔。”他幽默地说。

（郭全中老师讲述“互联网时代下的传媒发展新趋势”）

互联网的发展给传统媒体带来的影响

在切入正题后，郭全中老师谈到，如今的互联网发展极为迅速，带来了世界范围内的第三次工业革命，电力和发动机已经成为社会的底层构架和标配，互联网技术也必将成为社会的底层构架和标配。这就要求我们要具备互联网思维，按照互联网的规则来运作，而许多传统媒体却仍然犹如“温水煮青蛙”一般，视自己为朝阳产业”。在谈到科学认识互联网时，郭老师认为，互联网使得信息的流动更加实时和智能，他说道：“从经济学角度讲，互联网产生前，媒介是一种信息的不对称状态，电视播什么，受众就要看什么。而互联网产生之后，这一现象发生了翻天覆地的变化。”郭老师进一步指出，互联网思维就是降低使用门槛，超越用户想象，借助大众的力量，让粉丝做贡献。

传统媒介发展的新趋势

对于互联网时代到来带来的影响，郭老师生动地说：“互联网首先导致了两个结果——阵地在，受众不在；阵地在，兵不在。”“落花黄，晚报殇。”郭老师把上海报业集团休刊旗下《新闻晚报》这一事件誉为第一张多米诺骨牌的倒下，他说传统的媒体格局已经被打破，传统媒体甚至已经“哀鸿遍野”，大量的电视台的发展前景很惨淡，例如辽宁电视台几乎亏损了20-30亿元。“传统媒体下滑的原因是什么呢？”郭老师说：“通过对比结合中美的情况，根本的原因就是互联网。”针对这种情况，他还提出党委和政府应该怎么做这一问题让同学们思考。郭老师指出，如今传统媒介的发展还出现了移动互联网超越PC互联网成为主流、基于“生态系统”的源创新、科技与传媒的有机融合等趋势。在谈到并购成为常态这一趋势时，他指出目前并购的新目标与热点是移动互联和大数据、文化旅游产业、国际文化市场养老保健等领域。最后郭老师总结认为中国的传媒转型任重而道远，只有抓住未来3-5年的机遇，在观念上从“内容为王”转变为“信息服务为王”、“从内容基因”转变为“技术基因”，立足长期的战略，转型才能成功。

（同学提问）

针对有的同学提到如今媒体出现的“娱乐至死”现象以及中国的媒体市场化现象，郭全中老师引用了清华大学的孙立平教授的社会性溃败来回答说明。郭老师还提到新闻学专业的同学不能仅仅具有新闻理想，更重要的是具有专业性的知识和新闻职业道德。

（部分师生参加讲座）

最后，董院长在讲座总结中谈到，我们遇到了前所未有的媒体传播变化状况，未来可能需要我们在认真学习专业知识的同时还要能深度解析、整合、设计出新的内容产品。董院长说，郭全中老师主要研究传媒与经济的联系、传媒的应用管理等领域，往往能够看到一般人看不到的东西。同时，他希望同学们能够对于这些理论不仅仅停留在表面，要深入学习。