第四届全国对外传播理论研讨会在渝举行 新闻学院承办“城市形象与国家品牌传播”分论坛

2015年6月11-12日，第四届全国对外传播理论研讨会在重庆举行，主题是“构建融通中外的对外话语体系”。本次研讨会由国务院新闻办公室主办，中国外文局和外文局对外传播研究中心承办，重庆市政府新闻办公室协办。重庆大学新闻学院承办“城市形象与国家品牌传播”分论坛。

11日上午9时，第四届全国对外传播理论研讨会在重庆雾都宾馆隆重开幕。中央宣传部副部长、国务院新闻办公室主任蒋建国，国务院侨务办公室副主任何亚非，中国外文局局长周明伟，重庆市委常委、宣传部部长燕平等出席会议。

（6月11日，第四届全国对外传播理论研讨会在渝召开，新闻学院名誉院长马胜荣在主席台就座，照片来自中国社会科学网）

中央宣传部副部长、国务院新闻办公室主任蒋建国在主旨演讲中指出，对外宣传是跨语言、跨文化的传播，对外话语体系是沟通不同文化、促进文明互鉴的桥梁。构建融通中外的话语体系，是我们向世界讲述更生动的中国故事、传播更响亮的中国声音，向世界展示道路自信、理论自信和制度自信的重要路径。加强对外话语体系建设，要把握好五个方面的重点——增强话语自信，紧扣时代主题，体现中国价值，做到融通中外，强化创新意识。

（中央宣传部副部长、国务院新闻办公室主任蒋建国在第四届全国对外传播理论研讨会上做主旨演讲，照片来自中国社会科学网）

重庆市委常委、宣传部部长燕平在开幕致辞中指出，在新一轮的扩大开放中，重庆需要进一步巩固知名度，提升美誉度。本次会议的主题是“构建融通中外的对外话语体系”，讲述好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色，这对重庆的对外宣传工作极具针对性和指导性。

（重庆市委常委、宣传部部长燕平在第四届全国对外传播理论研讨会开幕式上致辞，照片来自中国社会科学网）

本次研讨会共收到论文213篇，来自国内主要新闻媒体、涉外工作部门、高校研究机构、省市区新闻办等单位的领导、知名媒体人士和专家学者近300人出席会议。主旨演讲、大会演讲之后，会议分设1个高峰论坛5个分论坛展开专题研讨。高峰论坛是“讲好中国故事与构建对外话语体系”，5个分论坛包括“智库与话语体系建设”、“大数据与国家形象传播”、“国家形象传播与对外话语体系创新”、“城市形象与国家品牌传播”、“翻译与对外话语创新”。

“城市形象与国家品牌传播”分论坛由重庆大学新闻学院、重庆市人民政府新闻办公室共同承办，专家学者、媒体老总、宣传部门负责人从不同角度研讨了城市形象与国家品牌传播。

（“城市形象与国家品牌传播”分论坛会场一角）

重庆大学新闻学院名誉院长马胜荣教授以纽约的电视新闻、综艺节目、情景喜剧及剧情剧为考察对象，分析了电视节目对纽约城市形象传播的作用。他认为，美国电视节目对纽约强力的、持续不断地、多角度多层面的展示，使纽约城市形象不断地丰满，再次显现品牌作为无形资产的强大增值力量。

（重庆大学新闻学院名誉院长马胜荣教授发言）

复旦大学国际公共关系研究中心主任孟建教授指出，应通过建构“软实力”评价体系来促进城市形象传播。他认为，城市软实力评价指标体系包括：文化号召力、城市凝聚力、形象传播力、政府执政力、社会和谐力、教育发展力、科技创新力、商务吸引力、区域影响力、信息推动力。

（复旦大学国际公共关系研究中心主任孟建教授发言）

中国人民大学新闻学院院长助理雷蔚真副教授通过对南京、上海等多个城市的调研，考察当前我国城市公共外交的特征和方向。城市公共外交是对外塑造城市形象、传递正面信息和认知的行为。目前我国城市的公共外交愈发走向双向沟通、多主体互动，总的来说还比较稚嫩，需要进一步提升理念。

（中国人民大学新闻学院院长助理雷蔚真副教授发言）

重庆市人大常委会常务委员、重庆市新闻工作者协会主席周勇以纪录片《苦干》为例，诠释了“苦干－－在艰苦受难中的英雄气魄”、“苦干－－中国不可战胜的秘密”的深刻内涵，阐明纪录片《苦干》对于塑造中国抗战时期陪都重庆和中国的形象具有极其重要的价值。

（重庆市人大常委会常务委员、重庆市新闻工作者协会主席周勇发言）

重庆广电集团副总裁、高级记者丁道谊分享了其采编团队驾车沿“渝新欧”国际铁路进行采访报道的新闻行动，以及该行动所带来的副效应——提升了对重庆的城市形象传播，提升对中国的国家形象传播。他建言：“成功有效的城市推介，仅依靠策划和包装是不够的，只有像这样的新闻行动，所开展的传播，才是立体的、真实有效的。”

（重庆广电集团副总裁、高级记者丁道谊发言）

对于如何提升我国的国际形象，重庆大学新闻学院讲师张伟伟，澳门大学传播系吴玫副教授分别从学理的角度进行了探讨。张伟伟运用“框架理论”就新华社、BBC、纽约时报等媒体关于中国高铁的新闻报道进行分析，认为媒体在构建国家形象时，既需要本国媒体进行正面积极的报道，更需要通过发展硬实力让外媒进行客观的报道。澳门大学传播系副教授吴玫对中国-东盟博览会宣传视频及东盟国家留学生的访谈进行了分析。她认为，当前我国的外宣工作应加强对受众思维的了解，增加打动人心的力量。

（重庆大学新闻学院张伟伟讲师发言）

（澳门大学传播系吴玫副教授发言）

新华社对外部新媒体采编室主任顾钱江介绍了其团队对“月球车玉兔号”微博的策划与编发过程。他指出，这一传播方式在新媒体、国内主流媒体以及西方媒体这三个舆论场中都产生了积极正面的效果，值得总结和借鉴。

（新华社对外部新媒体采编室主任顾钱江发言）

深圳市委宣传部副处长罗忠政以深圳本地的实践为例，探讨了新媒体运用在城市公共治理中的作用。

（深圳市委宣传部副处长罗忠政发言）

“城市形象与国家品牌传播”分论坛分两个时段进行，上半场由重庆大学新闻学院院长董天策、郭小安研究员分别担任主持人和点评人，下半场由重庆市委宣传部副部长马岱良、中国外文局原副总编辑林良旗担任主持人和点评人。

（重庆市委宣传部副部长马岱良主持分论坛研讨）

论坛发言之后，与会专家学者就新媒体形势下如何进行城市形象推广等问题进行了热烈的讨论。重庆大学新闻学院院长董天策认为，现在城市形象越来越受到重视，传播对于城市形象的塑造具有重要作用，但仅仅靠传播是不能完全解决问题的。譬如，公民的个人行为也影响到国家、城市的形象，像旅游者在国外不守秩序的行为，就会对国家形象造成损害。他建言，建构城市形象评价指标很重要，要找到可量化、可操作性的指标体系，这样的指标体系不仅可以有效评价城市形象，而且可以为城市形象建设指明方向。

（重庆大学新闻学院董天策院长主持分论坛）

重庆大学新闻学院研究员郭小安认为，当前媒体对城市形象的传播不应回避问题，应当通过问题的解决来展现执政者解决问题的能力，展示政府的执行力和修复力，从而呈现一个丰满的城市形象。

（重庆大学新闻学院研究员郭小安点评论坛发言）

中国外文局原副总编辑林良旗就自身的经验谈了对重庆、深圳、澳门这三个城市形象的认识。他建言，现在城市的对外宣传需要上一个台阶，要加强城市发展战略的研究，以战略传播的眼光塑造城市崭新的现代形象。

（中国外文局原副总编辑、《对外传播》原主编林良旗点评论坛发言）

全国对外传播理论会常设学术咨询机构——专家委员会。研讨会开幕前，国新办主任蒋建国与参加本次研讨会的专家委员会成员举行了见面会，勉励大家为我国对外传播理论体系的建设多做贡献，并为新增补的委员颁发聘书。新闻学院院长董天策教授增补为专家委员会委员。

研讨会结束后，专家委员会12日下午举行会议，对本次研讨会进行了全面的总结评议，并对今后的工作积极建言献策。新闻学院名誉院长、主任委员马胜荣，新闻学院院长董天策出席了专家委员会会议。