周树华：网络信息与感知心理

7月9日上午，美国密苏里大学新闻学院Leonard H.Goldenson讲席教授、国际中华传播学会会长周树华在民主湖报告厅为2019网络与新媒体讲习班全体学员作了题为“网络信息与感知心理”的讲座。讲座由重庆大学新闻学院曾润喜教授主持。

（周树华教授讲座中）

作为传媒心理学研究领域的前沿学者，周树华教授从当前自媒体和网络信息蓬勃发展的背景出发，介绍了感知（perception）的重要性、影响因素、过程、原理及其对媒体的影响。

“尽管新闻的生产路径、传播方式不断变化，但是人类大脑处理信息的方式不变。”周树华教授认为，感知作为认知的一部分,其重要性在于我们看待事物的角度不同，感知的结果也不同。事实上，并非现实直接影响行为，而是人们对现实的感知作用于行为。结合雀巢咖啡、大众汽车、澳大利亚邮政局等趣味广告案例，周树华教授指出，感知者自身、感知情境和被感知对象的特征是影响感知的三个主要因素。

我们到底是如何感知信息的？周树华教授认为，不管是对传统媒体还是新媒体传播的信息，人类的感知都有规律可循。他指出，感知的过程主要分为五个步骤，即信息进入大脑、选择、组织、理解和输出。由于人的感知具有相似性、相近性、连续性、补充性、对称性、有限性、主体与背景等原理，所以“眼见不一定为实”。

感知与涵化理论、议程设置理论和第三人效果理论等媒体效果研究密切相关。在涵化理论的研究中发现，看电视越多的观众，他所感知的世界与电视呈现的世界符合度越高。议程设置理论的研究表明，新闻媒体对某一议题的集中报道，会导致公众感知到该议题的重要性。谈到感知与第三人效应理论的关联，周教授指出，第三人效应理论有消息来源、价值取向、社会距离等多种影响因素，这些因素实际上也在影响我们对事物的感知。

周教授还分享了他有关敌意媒体理论的研究。他认为，敌意媒体理论是媒体偏见的一种主观感知，即便媒体的报道是中立的，对报道议题持相反意见的双方仍然会认为该报道对己方不利。这种差异化的感知是一种主观心理现象，其根源可用社会身份理论来解释：人们自然地倾向于积极保护自我和自我所处群体的特殊性与优越性。但是，这种对自我群体过高的主观期待本身就与现实不符。

（学员提问）

在讲座的互动环节，周树华教授就学员提出的对外传播研究、国际传播教育、社区传播效果研究等问题一一做了详细解答。

作者：熊天慧 王婧祎

摄影：尹婕 刘巍